יגאל שטארק – נסיקה להצלחה

לא צריך להיבהל. זה לא ביצוע של עונש מוות, זה לא קטע מצילומי סרט מדע בדיוני ולא ניסוי אכזרי בבני אדם, אבל זה בהחלט קשור למה שקורה אצל כל אחד מאתנו במוח.

בעבר כדי לגלות כיצד פרסומת משפיעה על הצרכן, האם הוא התלהב מהמוצר, האמין לפרסומות, גיבש דעה חיובית או שלילית ויזכור למחרת את מסר הפרסומת, היינו צריכים לשאול אותו שאלות, לבקש ממנו למלא סקרים, לבנות סטטיסטיקות ולקוות שהמידע שאספנו מספיק מהימן ואינו מושפע יתר על המידה מרצייה חברתית (הרצון של הנשאל לספק את המידע שלדעתו רוצים לשמוע ממנו). הטכנולוגיות המתקדמות של היום מאפשרות לנו לשאוב את כל המידע על השפעת הפרסומת על הצרכן, ישירות מהמוח שלו, בלי לשאול אותו שאלות.
תודות לד"ר מיכל שפירא מהאוניברסיטה העברית הגעתי בשנה שעברה לסיור מרתק בחברת Market Watch העוסקת בין היתר במחקרי נוירו-מרקטינג.

את המוח מיפו כבר מזמן, אבל בעבר לא הייתה יכולת מחשוב שאיפשרה לשלוף את המידע בכזו קלות על פעילות האזורים השונים במוח בזמן אמת. היום זה אפשרי ובמרקט-ווטש יכולים לקחת סרטון פרסומת, טקסט, תמונה, מחיר, פרק פיילוט בסדרה, שיר או כל תוכן פרסומי אחר, להציגו לקהל היעד ולראות את תגובת המוח.

בעת הבדיקה מסתכלים על 3 פרמטרים מרכזיים:

א. תשומת לב - האם האדם צופה בתשומת לב בפרסומת או לא. באילו קטעים של הפרסומת תשומת הלב שלו מוגברת ומתי הוא מתחיל לחשוב על משהו אחר (גם אם עדיין בוהה במסך).
ב. מעורבות רגשית - אילו אמוציות נוצרות אצל האדם בעת צפיה בקטע זה או אחר בפרסומת, שליליות או חיוביות? האם נוצרו הרגשות שרצינו לעורר? האם האדם נהנה ממה שהוא רואה או סולד מזה? האם הדמות שמוצגת כרגע היא לטעמו ומעוררת רגשי גאוה או אנטגוניזם?
ג. זיכרון לטווח ארוך - האם המידע שכרגע האדם צפה בו עבר לזיכרון לטווח ארוך ומחר כשהוא יגיע לחנות הוא יזכור על המבצע ששמע עליו היום, או שהמידע נותר בזיכרון הקצר טווח ויישכח 3 דקות אחרי הצפיה בפרסומת?

את הניתוח ניתן לעשות ברמה של שניה. זאת אומרת בכל שניה אנחנו יכולים להצביע על תשומת הלב, הרגשות ופעילות הזיכרון ולהחליט האם השניה הזו טובה לפרסומת שלנו או שאולי כדאי לחתוך אותה בעריכה הסופית. קורה לא פעם שפרסומות שלמות נגנזות לאחר שהוצאו על הפקתן עשרות אלפי שקלים, מכיוון שמתברר שהן לא משיגות את האפקט הרצוי ודרושים הרבה שינויים. בדיקה אחת אוספת מידע בגודל של כ-250 ג'יגה.

רוצה לראות איך מוציאים את כל המידע הזה מהמוח? המשך קריאה »

בחול המועד סוכות יצא לי לקפוץ לתערוכת חתולים בינלאומית שהתקיימה ברעננה – חתול הזהב 2010. כאשר אנחנו שומעים את המילה "חתול", רובנו מייד חושבים על חתול רחוב טיפוסי שאין בו שום דבר יוצא דופן או על חתול הבית שראינו אצל חבר זה או אחר. האמת היא שעולם החתולים מאוד מגוון ומלא הפתעות, וחתול הרחוב הטיפוסי שכולנו מכירים, הוא רק זן אחד מיני רבים.

בתערוכת החתולים השתתפו יותר מ-200 חתולים גזעיים, שכל אחד מהם מיוחד במינו. בתמונות הבאות תראו חתולי מין קונים ענקיים, חתולי צב, ספינקסים, חתולים בריטיים ועוד. המשך קריאה »

בכניסה לאולפני יוניברסל אתה מקבל מפה של האזור ולוח זמנים של כל המופעים והאטרקציות, כך שאפשר בקלות לתכנן את השהות שלך במקום.
המופע המדהים ביותר לדעתי, הוא מופע באתר הצילומים של הסרט "עולם המים". כל מי שראה את הסרט ואהב אותו, יכול לראות איך בדיוק הכל צולם, כיצד נבנתה התפאורה ואיך נראית באמת העיר מהסרט. המשך קריאה »

החוויה הכי מפתיעה, מהנה, מרתקת וכיפית הייתה הביקור באולפני יוניברסל. אלו הם האולפנים מהם יצאו הסרטים הגדולים של הוליווד, כגון פארק היורה, עולם המים, חזרה לעתיד, קינג קונג ועוד רבים אחרים שכל אחד מכיר. המקום משתרע על שטח ענק ובמקום יש המון אטרקציות, מופעים, ביתנים, ויום שלם אינו מספיק כדי להציץ בכל אחד מהם.

כאן אפשר לראות את מה שקורה מאחורי הקלעים של הסרטים והפעלולים שנראים לנו כל כך אמיתיים על המסך (ולפעמים הם באמת כאלה), אבל כאשר אתה רואה במו עינייך איך חלק מהדברים האלה קורה באמת, אתה נשאר פעור פה.
בסדרת התמונות הזו השתלדתי להעביר את החוויה ולהראות כמה שיותר פנים שונות של המקום המופלא הזה. המשך קריאה »

אני מאמין שאת הפרבר ברלי הילס של לוס אנג'לס אין צורך להציג לרוב האנשים. הברפבר קיבל את תהילתו בעקבות סדרת הנוער הטלויזיונית שנקראה "בברלי הילס 90210" ושודרה בשנות ה-90.

בסדרת התמונות שתבוא לאחר הקישור אתם תראו את את הבתים של תושבי בברלי הילס, את רודיאו דרייב – הרחוב היוקרתי ביותר בלוס אנג'לס ואת המזח של סנטה מוניקה שהפך לאחד הסמלים של הקולנוע ההוליוודי. המשך קריאה »

התיאטרון הסיני של סיד גראומן הוא אחד הסמלים הבולטים של שדרות הוליווד. כאן מתקיימות הקרנות הבכורה של סרטים הוליוודיים רבים, אבל זו לא הסיבה שבגללה אלפי תיירים פוקדים את אזור התיאטרון בכל שעות היום. מול התיאטרון נמצאים טביעות ידיהם ורגליהם של כוכבי הוליווד, שהשאירו חותם בפלטות הבטון ברחבת הכניסה. רוצה לראות את שאר התמונות? המשך קריאה »

האליפות התקיימה בכפר הירוק ליד הוד השרון וארכה יומיים. רוכבים מכל רחבי המדינה הגיעו להשתתף בתחרות ולהציג את הכישורים שלהם. למרות החום הכבד, המקום היה מלא באנשים.

המשך קריאה »

1.

מלון בלאג'יו נחשב לאחד המלונות המרכזיים בסרטיפ (הרחוב הראשי של לאס וגאס), ומופע המזרקות של המלון הוא בין המפורסמים במקום. לפני המלון ישנה בריכת מים ענקית, שבשעות הערב מתקיים בה בכל רבע שעה מופע מזרקות מרהיב. המזרקות "רוקדות" לצלילי מוזיקה קלאסית ושירים פופולריים.

המשך קריאה »

כשאומרים לאס וגאס, לרוב כולם מייד חושבים על הימורים. אבל אחת האטרקציות המרכזיות של המקום, אלו המלונות עצמם ועולם התוכן שהם מציעים. כל אחד מהמלונות מייצג נושא מסויים שמשתקף בכל האספקטים של המלון. יש מלונות שמייצגים ערים כגון פריז וונציה, יש כאלה שמייצגים תקופות כמו מלון ארמון הקיסר, יש כאלה שמייצגים בעלי חיים כמו מלון פלמינגו, יש כאלה שמייצגים סיפורים ואגדות, כמו מלון אי המטמון ויש כאלה שמייצגים מגוון נושאים אחרים כגון מיראג' וסירקוס סירקוס. כמות המלונות בלאס וגאס עצומה, רובם מאוד זולים וגדולים (אלפי חדרים), וכל אחד מהם הוא מקום בילוי בפני עצמו.

הכניסה לכל מלון היא חופשית והם אף מעודדים זאת על ידי כך שכל מלון מציע מופע חינמי משלו שמתקיים בד"כ כמה פעמים ביום ואפשר להגיע ולצפות בו חופשי. בנוסף, בעלונים המפוזרים ברחבי העיר ישנם קופוני הנחה לאטרקציות של המלון, שמתקיימות בתשלום.

כאן ריכזתי מספר לא קטן של תמונות, כדי להעביר קצת את רוח המקום.
המשך קריאה »

זוהי סדרת התמונות האחרונה מהנסיעה לרומא ב-2009. הפעם תמונות מהמזרקה המפורסמת ביותר ברומא – פונטנה די טריווי.

1. האזור של המדרגות מול המזרקה שוקק חיים בכל שעות היום. האגדה מספרת שמי שיזרוק מטבע אל תוך המזרקה, יחזור לרומא:

המשך קריאה »